Dubai verzeichnet Besucherrekord im ersten Halbjahr 2018

Dubai verzeichnete in den ersten sechs Monaten des Jahres 2018 einen neuen Besucherrekord von insgesamt 8,1 Millionen internationalen Übernachtungsgästen. Die Zahlen – veröffentlicht vom Dubai Department of Tourism and Commerce Marketing (Dubai Tourism) – bestätigen den anhaltenden Erfolg des Emirats, der für 2017 einem Wert von AED 109 Mrd. (ca. 26 Mrd. Euro) entsprach. Dubai ist auf dem besten Weg, auch in der zweiten Jahreshälfte 2018 touristisch weiter zu wachsen.

Die Top-Quellmärkte Indien, Saudi-Arabien und Großbritannien behielten ihre Position in den Top 3. Mit einem Plus von 3 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum überschritt Indien erneut die 1-Millionen-Marke und stellt damit wieder die höchste Zahl an internationalen Gästen. Saudi-Arabien und Großbritannien behaupteten ihre Plätze als zweit- bzw. drittgrößte Quellmärkte. China beendete das erste Halbjahr 2018 auf Platz 4 und setzte damit seinen Aufwärtstrend mit einem Wachstum von 9 % und 453.000 Touristen fort. Mit einem atemberaubenden Zuwachs von 74 % gegenüber dem ersten Halbjahr 2017 liegt Russland mit insgesamt 405.000 Besuchern an der Spitze der Wachstumscharts. Ganze fünf Plätze klettert Russland damit in den Top Ten der Quellmärkte hoch. Sowohl China als auch Russland profitieren dabei von den Visa-Erleichterungen für ihre Staatsbürger, die Ende 2016 bzw. Anfang 2017 in Kraft getreten sind.

Auch aus den USA (Platz 7) und Deutschland (Platz 8) können mit 327.000 bzw. 302.000 Besuchern in der ersten Jahreshälfte 2018 höhere Besucherzahlen verzeichnet werden. Diese Erfolge zeigen, dass sich Dubais diversifizierte Marktstrategie – sie setzt auf die Aufrechterhaltung einer starken Attraktivität für Reisende aus wichtigen Herkunftsregionen – bewährt hat.

Seine Exzellenz Helal Saeed Almarri, Generaldirektor von Dubai Tourism kommentiert: „In den ersten sechs Monaten des Jahres 2018 wurde eine konstante Leistung generiert und erbracht, die ein starkes Wachstum in unseren weltweiten Quellmärkten unterstützt. Mit 8,1 Millionen Besuchern im ersten Halbjahr 2018 kommen wir unserem visionären Ziel, die meistbesuchte Stadt der Welt zu werden, immer näher. Das vielfältige Angebot von Dubai Tourism hat sich stetig weiterentwickelt. Wir haben umsichtig und aktiv auf die Marktnachfrage reagiert und die Attraktivität des Emirats in den Zielgruppen unserer Schlüsselmärkte erhöht. Wir haben zum Beispiel strategisch ausgerichtete Partnerschaften aufgebaut, um sicherzustellen, dass wir sowohl für Erstbesucher als auch für Stammgäste relevant bleiben und gleichzeitig Markenbotschafter für Dubai schaffen. Unsere Netzwerke auf digitalen, sozialen und mobilen Plattformen spiegeln das zukunftsorientierte Anliegen der 10X-Initiative wieder, die 2017 von Seiner Hoheit Sheikh Mohammed bin Rashid Al Maktoum, Premierminister der Vereinigten Arabischen Emirate und Herrscher von Dubai, ins Leben gerufen wurde. Die 10X-Initiative dient dazu, Innovationen zu fördern und sicherzustellen, dass Dubais technische Entwicklung jeder anderen Stadt 10 Jahre voraus ist und bleibt.“

Regional betrachtet, steuerte Westeuropa 21 % zum Übernachtungsaufkommen bei und behauptete damit seine Position als größter Quellmarkt. Mit einem zweistelligen prozentualen Besucherzuwachs aus drei der zwanzig wichtigsten Quellmärkte konnte ein äußert positives Wachstum für Westeuropa verzeichnet werden: Frankreich, Deutschland und Italien zeigen starke Zuwächse von 18 %, 12 % und 11 % – ein wichtiger Indikator für ein erfolgreiches Destinationsmarketing, das auf ein breites, aber ausdifferenziertes Spektrum an europäischen Reisenden setzt.

Da Dubai nun noch mehr unterschiedliche Zielgruppen anzieht, entwickelt Dubai Tourism auch seine Marketing-Promotions kontinuierlich weiter. Hierbei werden insbesondere Analysen berücksichtigt, die sich mit den Reiseentscheidungen von Besuchern beschäftigen. Besonders erfolgreich war zum Beispiel die mehrfach ausgezeichnete #BeMyGuest-Kampagne, die in Zusammenarbeit mit prominenten Botschaftern für ein internationales Publikum in nur acht Wochen über 100 Millionen Videoaufrufe erzielte. Auch strategische, marktspezifische Vereinbarungen mit führenden chinesischen Digital- und Technologie-Giganten wurden getroffen, um Dubai als Reiseziel der Wahl für China weiter zu erschließen. Hier wurde ebenfalls eine gute Resonanz erzielt. Solche markt- und segmentspezifischen Initiativen werden durch ein starkes Netzwerk von Handelspartnern im Land unterstützt und durch Content-Partnerschaften in Schlüsselmärkten verstärkt, um konsistente, glaubwürdige und relevante Botschaften zu liefern. Mit diesem integrierten 360°-Marketingansatz konnte Dubai auch im ersten Halbjahr 2018 sehr positive Ergebnisse erzielen.

Ein weiterer Ansatzpunkt für künftiges Wachstum ist die Einführung des Stopover-Visums, mit dem Transitpassagiere für die ersten 48 Stunden ihres Aufenthalts von allen Einreisegebühren befreit werden. Zusätzlich profitieren Reisende im Sommer von neuen Visabestimmungen. Angehörige unter 18 Jahren, die in die VAE reisen, werden von Visagebühren befreit. Dieser Schritt dürfte die Zahl der Touristen noch weiter erhöhen. Auch Dubais Kreuzfahrtindustrie spielt weiterhin eine zentrale Rolle im Tourismussektor des Emirats. Um insbesondere dieses Segment aktiv zu unterstützen, hat Dubai mit dem kürzlich erteilten Multi-Einreisevisum für Kreuzfahrttouristen aus über 50 Ländern entscheidende Schritte für eine problemlose Ein- und Ausreise unternommen.

„Die herausragende Unterstützung, die wir von unserer Regierung, dem öffentlichen und privaten Sektor sowohl in Dubai als auch auf der ganzen Welt erhalten, zeugt von einem hohen Vertrauen in die Stärke, Attraktivität und Nachhaltigkeit von Dubais Tourismusangebot. Außerdem zeigt es unsere Fähigkeit, den unterschiedlichsten Zielgruppen attraktive Reiseerlebnisse zu bieten. Diese Zusammenarbeit ist von grundlegender Bedeutung für unseren Erfolg. Gemeinsam sind wir weiter bestrebt, die Rekordbesucherzahlen in Dubai zu steigern und damit den Einfluss der Tourismusbranche auf die Wirtschaft des Emirats zu erhöhen. Mit Blick auf die zweite Jahreshälfte 2018 und weitere Wachstumsbereiche für den Tourismussektor, wird der jüngste Schritt zur Einführung der Mehrwertsteuer-Rückerstattung für Touristen auch die globale Wettbewerbsfähigkeit der Branche sichern und ihren BIP-Beitrag für Dubai weiter steigern“, so Almarri.

Hotelversorgung

Verteilt auf insgesamt 700 Betriebe lag die Anzahl an Hotelzimmern in Dubai Ende Juni 2018 bei 111.317, eine Steigerung um 7 % im Vergleich zum gleichen Zeitpunkt des Vorjahres. Mit einer steigenden Nachfrage nach Mittelstandhotels in Dubai hat sich die Zahl der Vier-Sterne-Hotels von 114 auf 138 erhöht. Dies entspricht 25 % des gesamten Zimmerbestands. Die Zimmerbelegungsrate lag mit 14,97 Millionen über dem Vorjahreswert von 14,53 Millionen, was die Vielfalt und anhaltende Beliebtheit des Hotelsektors in Dubai verdeutlicht.

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